Warum Branded Search Ihr wichtigster SEO-Hebel ist: Markenstärke in der KI-Ära

Ein Interessent bittet eine KI um Rat und erhält als Antwort keine Liste von Links, sondern eine klare Empfehlung für Ihre Marke. KIs empfehlen, was sie als vertrauenswürdige Entität erkennen. Das erreichen Sie heute nicht mehr über allgemeine Suchbegriffe, sondern über gezielte Branded Search.

Doch wie wird man zu dieser vertrauenswürdigen Quelle? Wer die Mechanismen der neuen Suche versteht, besetzt die entscheidenden Schnittstellen zwischen Marke und Algorithmus. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit gezielten Online-Marketing-Strategien Ihre digitale Autorität so untermauern, dass weder Google noch ChatGPT an Ihnen vorbeikommen.

Was bedeutet Branded Search eigentlich?

Simpel ausgedrückt: Branded Search ist der digitale Beweis für Vertrauen. Wer Ihren Markennamen in das Suchfeld tippt, landet nicht aus Versehen bei Ihnen. Solche Suchanfragen beweisen, dass Sie für Ihre Zielgruppe längst eine feste Größe sind, nach der sie bewusst Ausschau hält. Für Suchmaschinen ändert sich dadurch die Art der Anfrage komplett: Aus einer Informationssuche wird eine Navigationssuche. Der Nutzer weiß, wohin er will – zu Ihnen.

Lassen Sie uns zwei Szenarien gegenüberstellen:

• Szenario A – Generisch („Laufschuhe kaufen“): Hier ist der Weg zum Kunden weit und steinig. Der Nutzer weiß zwar, was er will, aber nicht, von wem. Das Problem: Sie gehen in der Masse unter, weil tausende Anbieter auf dasselbe Keyword optimieren. Landen Sie in den Suchergebnissen, müssen Sie den skeptischen Nutzer von sich überzeugen. Dass nackte Zahlen oft blenden, ist kein Geheimnis. Warum ein riesiges Suchvolumen allein noch keinen Erfolg garantiert, lesen Sie in unserem Beitrag zu Suchvolumen in SEO.
• Szenario B – Branded („Zalando Laufschuhe kaufen“): Hier haben Sie das Ziel fast schon erreicht. Der Nutzer überspringt die mühsame Sondierungsphase, weil er Sie bereits als Lösung im Kopf hat. Dieser Vertrauensvorschuss ist pures Gold wert: Statt Preise zu vergleichen oder Ihre Seriosität zu hinterfragen, sucht der Besucher gezielt nach dem Abschluss. Die Hürden für einen Kauf oder eine Anfrage sinken massiv, da Ihre Marke die Überzeugungsarbeit bereits im Vorfeld erledigt hat.

Warum Google und KI-Modelle starke Marken lieben

Algorithmen sind von Natur aus risikoscheu. Wenn eine KI wie ChatGPT oder Gemini eine Antwort generiert, lautet ihre oberste Direktive: Vermeide Fehler und Halluzinationen. In diesem unsicheren Terrain fungiert Ihre Marke als Sicherheitsnetz.

Für eine KI ist das Web ein riesiger Datensatz voller Widersprüche. Sie zeigt der KI, dass auf Ihre Aussagen Verlass ist und Sie dauerhaft überzeugen. Google bewertet dies seit Jahren nach dem E-E-A-T-Prinzip (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Nehmen wir nochmal das Beispiel Zalando: Sucht ein Nutzer nach „Laufschuhen“, muss die KI Millionen von Quellen filtern und bewerten. Steht dort aber „Zalando Laufschuhe“, liefert die Marke den Kontext sofort mit. Für die KI ist Zalando eine validierte Entität mit tausenden Datenpunkten – von Produkttests bis hin zu Lieferbedingungen. Die KI muss nicht mehr raten, ob die Quelle seriös ist; die Marke fungiert als Qualitätsstempel.

Der Risiko-Check der KI:

Sehen Sie selbst, wie unterschiedlich Algorithmen Informationen bewerten, je nachdem, ob eine Marke dahintersteht oder nicht:

Für die KI ist Ihr Markenname ein fester Ankerpunkt. Je öfter Nutzer nach Ihnen suchen, desto stärker werden die Verbindungslinien zwischen Ihrem Namen und Ihren Themen (z. B. „Webentwicklung“ oder „Online-Marketing"). Die KI „lernt“, dass Sie die Autorität für dieses Thema sind.

5 Strategien, wie Sie Ihre Marke für die KI-Suche stärken

Sie müssen kein Milliarden-Konzern sein, um von Branded Search zu profitieren. Während Nutzer bei Zalando bereits wissen, wo sie hinwollen, ist Ihr Ziel ein anderes: Sie müssen die Verbindung zwischen Ihrem Fachwissen und Ihrem Namen so tief im Netz verankern, dass die KI Sie automatisch als Lösung vorschlägt – auch wenn der Nutzer Sie noch nicht kennt.

Es geht darum, digitale Spuren zu hinterlassen, die Algorithmen unmissverständlich zu Ihnen führen. Mit den folgenden fünf Strategien bauen Sie diese Autorität systematisch auf und machen Ihre Marke zum logischen Ankerpunkt für jede relevante Suchanfrage. Wir haben fünf Maßnahmen definiert, die Ihre Marke direkt in den Fokus der Algorithmen rücken:

1. Inhalte besitzen: Werden Sie zur definitiven Quelle

Sie müssen kein Weltkonzern sein, um ein Thema digital zu „besetzen“. Die KI empfiehlt Sie dann, wenn Sie spezifische Fachfragen präziser und hilfreicher beantworten als die Konkurrenz. Es geht darum, Wissen nicht nur zu teilen, sondern es untrennbar mit Ihrem Namen zu verknüpfen. Wenn Sie eine eigene Methode entwickeln oder komplexe Prozesse verständlich erklären, lernt die KI: Bei diesem Problem ist Ihr Unternehmen die erste Adresse.

So machen Sie Ihre Inhalte für die KI „besitzbar“:

• Eigene Definitionen: Nutzen Sie eine konsistente Markenkommunikation, indem Sie Fachbegriffe Ihrer Branche in eigenen Worten erklären.
• Proprietäre Daten: Veröffentlichen Sie kleine Fallstudien oder Beobachtungen aus Ihrem Arbeitsalltag – das sind Fakten, die nur Sie haben.
• Eindeutiges Branding: Nennen Sie Ihre Marke in Beispielen (z. B. „Der mindtwo-Ansatz für XY“), statt nur neutral zu formulieren.
• Problem-Lösung-FAQs: Beantworten Sie die Fragen, die Ihre Kunden im Erstgespräch stellen, in einer klaren Struktur auf Ihrer Website.

2. Digitaler Fußabdruck: Erwähnungen außerhalb der eigenen Website

Die KI glaubt Ihnen nicht einfach, nur weil Sie es auf Ihrer eigenen Seite behaupten. Für Algorithmen ist das Internet ein gigantisches Empfehlungssystem: Je häufiger seriöse Quellen positiv über Ihre Marke berichten, desto stärker stuft die KI Ihre Autorität ein. Diese „Brand Mentions“ (Markennennungen) sind wie digitale Zeugenberichte, die Ihre Identität bestätigen. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Name dort fällt, wo sich Ihre Branche trifft.

3. Die Technik muss stimmen: Sprechen Sie die Sprache der Maschine

Damit die KI Ihre Marke nicht nur findet, sondern auch eindeutig versteht, müssen Sie ihre Sprache sprechen. Während Nutzer Texte lesen, scannen Algorithmen den Code nach strukturierten Daten (JSON-LD). Diese technischen Hinweisschilder sagen der KI klipp und klar: „Das ist das Unternehmen, das sind die Experten und das ist unser Logo.“

Ohne diese saubere Basis riskieren Sie, dass die KI Informationen falsch verknüpft oder Sie schlichtweg übergeht. In unserem Beitrag zu LLMO zeigen wir Ihnen im Detail, wie Sie Ihre Seite für die Anforderungen von Sprachmodellen optimieren.

4. Social Proof: Lassen Sie Kunden für sich sprechen

Für die KI ist Kundenfeedback ein messbares Vertrauenssignal. Wenn echte Menschen Ihren Namen mit positiven Erfahrungen verknüpfen, steigt Ihre Glaubwürdigkeit in den Augen der Algorithmen drastisch an. Nutzerbewertungen auf unabhängigen Plattformen dienen der KI als Beweis, dass Ihr Unternehmen hält, was es verspricht. Je mehr authentische Stimmen im Netz über Sie sprechen, desto sicherer fühlt sich die KI dabei, Sie als Empfehlung auszusprechen.

• Bewertungsplattformen: Nutzen Sie Portale wie Google, ProvenExpert oder Trusted Shops, um namentliche Erwähnungen zu generieren.
• Case Studies: Veröffentlichen Sie Erfolgsgeschichten Ihrer Kunden. Die KI erkennt die Verknüpfung von Problem, Lösung (Ihre Marke) und Ergebnis.
• User-Generated Content: Wenn Nutzer auf Social Media über Ihre Leistungen berichten, wertet die KI dies als starkes Signal für Relevanz.

5. PR und SEO verbinden: Den Markennamen gezielt platzieren

SEO und PR sind zwei Seiten derselben Medaille. Während SEO für die technische Auffindbarkeit sorgt, baut PR die Markenbekanntheit und das Vertrauen in Ihren Namen auf. Das Ziel: Nutzer sollen nicht mehr nach „Digitalagentur Rheinland“ suchen, sondern direkt nach Ihrem Unternehmen. Wenn Fachportale über Ihre Innovationen berichten oder Sie als Experte in Interviews zitiert werden, steigt nicht nur Ihr Ansehen bei Menschen, sondern auch Ihre Relevanz für die KI.

• Experten-Positionierung: Nutzen Sie PR-Anlässe (Studien, Jubiläen, Projekte), um Ihren Markennamen in hochwertigen journalistischen Kontexten zu platzieren.
• Unlinked Mentions: Auch wenn ein Magazin Sie ohne Link erwähnt, erkennt die KI Ihren Namen. Diese Erwähnungen stärken Ihre „Brand Entity“.
• Kombinierte Keywords: Optimieren Sie Inhalte auf Kombinationen aus Ihrer Leistung und Ihrem Namen (z. B. „mindtwo Laravel-Expertise“), um die Verknüpfung zu forcieren.

Die Branded-Search-Strategie: So steuern Sie Ihre eigene Wahrnehmung

Was bringt Ihnen dieser Aufwand, wenn Sie (noch) keine Weltmarke sind? Ganz einfach: Durch eine gezielte Markenkommunikation verlagern Sie das Spielfeld. Statt in der Masse austauschbarer Keywords unterzugehen, etablieren Sie sich als „feste Größe“ für ein Spezialgebiet. Wenn Sie diese Taktiken befolgen, „füttern“ Sie die KI mit konsistenten Signalen. Dabei müssen Sie gar nicht gegen die globalen Giganten antreten: Schon durch lokale Stärke – etwa als „beste Pizzeria Kölns“ – kann man große Erfolge erzielen.

Die KI-Modelle ordnen Ihre Website nicht mehr als eine von vielen ein, sondern als die primäre Wissensquelle. Das steigert nicht heute sofort Ihre direkten Markensuchen, aber es sorgt dafür, dass die KI Sie bei allgemeinen Anfragen („Wer ist Experte für XY?“) ganz oben nennt. Sie erzeugen Autorität, die sich in besseren Platzierungen und direkten KI-Empfehlungen auszahlt.

Bonus: Wann lohnen sich Google Ads auf den eigenen Namen?

Wie wir gesehen haben, sind gezielte Suchen nach Ihrem Namen pures Gold wert. Hier landen keine Zufallstreffer. Doch reicht das organische Ergebnis, um dieses Potenzial voll auszuschöpfen? Aus Performance-Sicht ist die Antwort oft: Nein.

Google Ads auf den eigenen Namen (Brand Bidding) fungieren hier als Turbolader für Ihre Conversion-Rate. Während SEO langfristig Autorität aufbaut, schließen Ads die Lücke zur direkten Transaktion.

Warum "doppelt" oft besser hält:

• Sicherung der Pole-Position: Lassen Sie nicht zu, dass andere sich auf Ihre Kosten breitmachen. Wettbewerber können auf Ihren Namen bieten, um Sie aus den ersten Sichtfeldern zu verdrängen. Eigene Ads sind Ihr digitaler Türsteher: Sie sorgen dafür, dass Sie ganz oben stehen und nicht die Konkurrenz.
• Günstige Daten für den Algorithmus: Brand-Keywords sind in der Regel, trotz möglicher Konkurrenz, sehr günstig (hoher Qualitätsfaktor, niedriger CPC). Diese günstigen Conversions "füttern" den Google-Algorithmus mit positiven Signalen. Das hilft den Smart-Bidding-Strategien Ihres gesamten Accounts, besser zu verstehen, wer Ihre idealen Kunden sind.
• Gezieltes Landingpage-Targeting: Ein organischer Treffer führt meist auf die Homepage. Diese ist oft ein „Gemischtwarenladen“ an Informationen. Ein Nutzer, der nach „[Marke] Software Preise“ sucht, will aber keine "Über uns"-Seite sehen, sondern eine Preistabelle. Mit Ads leiten Sie diesen High-Intent-Traffic exakt auf die Seite, die am besten konvertiert.
• Inkrementelle Klicks: Es hält sich hartnäckig der Mythos, dass Ads den organischen Traffic zu 100 % kannibalisieren. Untersuchungen zeigen jedoch häufig einen Netto-Zuwachs. Ein Teil der Nutzer klickt nur auf Anzeigen, ein anderer nur auf organische Ergebnisse. Sind Sie oben nicht präsent, verlieren Sie den „Ad-Klicker“ an den Wettbewerb oder eine andere Plattform.

Wann Sie darauf verzichten können: Es gibt Ausnahmen. Wenn Sie eine absolute Nische bedienen, niemand auf Ihren Namen bietet und Ihr Budget extrem limitiert ist, können Sie das Risiko eingehen, den "Ad-Slot" leer zu lassen. In allen anderen Fällen ist Brand Bidding eine günstige Versicherung für Ihren Umsatz.

Fazit:

KI-Inhalte fluten das Netz. Echte Autorität wird deshalb immer wertvoller. Wenn Sie gezielt in Ihren Markennamen investieren, schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe: Einerseits helfen Sie Ihren Kunden, sich im Informations-Dschungel zu orientieren.

Gleichzeitig etablieren Sie eine Brand Entity, die von KIs als faktenbasiertes Sicherheitsnetz genutzt wird. Hören Sie auf, den Algorithmen hinterherzulaufen. Wenn Sie technisch sauber arbeiten und exzellente Inhalte liefern, wird Ihre Marke zum Selbstläufer: Nutzer suchen Sie aktiv, und KIs empfehlen Sie freiwillig.

Wissen Sie eigentlich, ob ChatGPT Sie bereits empfiehlt? Überlassen Sie Ihre digitale Wahrnehmung nicht dem Zufall. Kontaktieren Sie uns gerne für einen Brand-Audit.